El marketing urbano: una herramienta clave para la construcción de la imagen de las ciudades
El marketing urbano se refiere al conjunto de estrategias y acciones que buscan mejorar la imagen y atractividad de una ciudad para atraer turistas, inversiones y residentes. Un reciente estudio publicado en la revista “Revista Brasileira de Estudos Urbanos e Regionais” analiza el papel del marketing urbano en la (re)construcción de la imagen de los espacios públicos.
El marketing urbano como herramienta para la construcción de la imagen
El estudio destaca cómo el marketing urbano ha sido utilizado para (re)construir la imagen de las ciudades como destinos turísticos atractivos y seguros. Para ello, se han utilizado diversas estrategias, como la creación de una marca para la ciudad, la promoción de eventos internacionales y la mejora del entorno urbano.
La ciudad-mercancía: un caso de éxito
El estudio analiza cómo algunas ciudades han sido “vendidas” como ciudades-mercancía, es decir, como productos que se ofrecen al mercado global. Para ello, se han utilizado diversas estrategias de marketing, como la creación de una marca para la ciudad, la promoción de eventos internacionales (como los Juegos Olímpicos) y la mejora del entorno urbano.
La importancia del branding en el marketing urbano
Una parte fundamental del marketing urbano es el branding, es decir, la creación y gestión de una marca para la ciudad. Se ha creado una marca fuerte y reconocible que transmite los valores y atributos que se quieren asociar con la ciudad: alegría, diversidad, belleza natural, etc.
| Estrategia | Descripción |
|---|---|
| Creación de una marca | Crear una marca fuerte y reconocible que transmita los valores y atributos que se quieren asociar con la ciudad |
| Promoción de eventos internacionales | Utilizar eventos internacionales (como los Juegos Olímpicos) para promocionar la ciudad |
| Mejora del entorno urbano | Mejorar el entorno urbano para hacerlo más atractivo para turistas, inversiones y residentes |
Conclusiones
El estudio concluye que el marketing urbano ha sido una herramienta clave en la (re)construcción de la imagen de las ciudades como destinos atractivos y seguros. La creación y gestión de una marca fuerte para las ciudades ha sido fundamental para lograr este objetivo.